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二八杠玩法:争夺下沉市场逆袭一二线 电商激战618谁是赢家?

时间:2019/6/19 14:35:17  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  2019年第一场大促掀开了年内电商市场的高潮。6月18日,各大电商平台全面进入618大促日,主场作战的京东在当日早上9点49分已突破去年618的累计下单金额1592亿元,最终整个618购物节累积下单金额达2015亿元,同比增长26.57%。  截至记者发稿时,各大电商平台公布...
     2019年第一场大促掀开了年内电商市场的高潮。6月18日,各大电商平台全面进入618大促日,主场作战的京东在当日早上9点49分已突破去年618的累计下单金额1592亿元,最终整个618购物节累积下单金额达2015亿元,同比增长26.57%。

  截至记者发稿时,各大电商平台公布的数据均好于市场预期。

  天猫披露的数据显示,618期间过百品牌成交量已超去年双11,最高增长超40倍;聚划算成交同比去年增长86%,几近实现增倍。其中,三至五线城市购买用户和购买金额同比增长均超过100%,聚划算18天累计为品牌带来超3亿新客。

  苏宁称618期间全渠道订单量同比增长133%,其中家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%;新增会员近80000人。

  拼多多称19日0点前订单数已超11亿笔,GMV同比增长超过300%;新款iPhone系列共计完成超30万个支付订单,销售额近20亿,3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。

  网易考拉称用时101分钟,销售额突破去年618首日全天销售额。

  受618大促销售额激增影响,6月18日当天中概股电商股集体走高,截至美股收盘,阿里巴巴集团涨3.5%,京东涨3.4%,拼多多涨1.46%,唯品会涨4.07%。

  经过多年618和双十一的洗礼后,一二线城市用户对电商大促的兴奋度已大不如前,不少用户甚至直言没有“剁手”。但在三线以下城市的下沉市场,成为今年电商平台大促的主战场,根据阿里、京东、拼多多等电商企业披露的数据显示,下沉市场带来的新客和交易额远超出市场预期,是带动今年618销售额再创新高的原动力。

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